“撇开2月春节的因素，吉利2月销量偏低也和我们主动调整的因素有关。”面对被长城力压一头的现实，有吉利内部人士对财联社记者表示南京股票配资，考虑到去年疫情对经销商造成的伤害和今年春节实际的市场消费需求，吉利主动调低了对经销商的发车数。

另外，在乘联会1月的新能源Top 10销量榜单中，小型电动车的销量更是占到了整体的近45%。

在苹果最新发布的财报中，虽然服务业收入创下历史新高，但今年以来，从欧盟到美国市场，因“苹果税”引发的争议却从未停止。

不久前，流媒体音乐平台Spotify称，该公司向苹果提交了一个新版本应用程序，苹果却拒绝了这次更新。“苹果试图用新的费用来‘惩罚’开发者，而我们仍致力于在不增加费用的情况下在应用中给提供消费者选择。”Spotify在一份声明中称。

事情起因来自于苹果在欧盟地区调低了佣金，但苹果同时增加了新规则，在苹果上线的音乐流媒体应用若含其他网站链接，用户点击链接并在其他平台支付时，苹果仍将收取27%佣金。

这意味着，虽然面临监管压力，但苹果依然在通过其他途径增加渠道佣金的收入，这让Spotify感到不满。

此外，近日有消息称TikTok已经开始小范围测试一种让用户通过tiktok.com外部网页来直接充值金币的选项，这一选项不需要经过App Store应用内购系统，但截至发稿前，官方并未对该消息予以确认。

而在开发者看来，这些行动实际上是对“苹果税”的一种反击。

一位中国的开发者对第一财经记者表示，“以目前30%的抽成算，中国直播行业100元礼物收入让苹果拿走之后剩下70元，分给主播35到50元，剩下的钱还要支付投流费用、人力等支出。一个完备的5人团队月成本二三十万，剩下的利润并不多。”上述开发者认为，“苹果税”费率对中国的应用程序开发者来说并不友好。

另一位企业的开发人员表示，对于中国更多的高频APP来说，目前仍无法引入第三方应用商店和支付处理系统，而在美国以及欧盟等地区，相关规则已作修改，这对开发者和消费者并不公平。

据第三方数据统计机构Sensor tower统计，“苹果税”在2023年全球大约收入223.4亿美元，折合人民币1608亿元，而中国，这一数字更是超过了400亿元。

第一财经记者就苹果App Store向中国开发者收取佣金的情况联系苹果相关负责人，对方并未作更多回应。根据苹果官网关于佣金情况的描述，显示 “App 于上一日历年的总收益在 100 万美元以内的现有开发者及新加入 App Store 的开发者”参与相关计划后收益抽成降至 15%。记者在苹果开发者网站看到，正常情况下通过 App Store 销售数字商品和服务的佣金为 30%。

多地挑战“苹果税”

游戏玩家经常遇到这样的情况，每次用苹果手机充值游戏等数字产品时，弹出来的总是苹果支付界面。事实上，在苹果iOS系统内进行虚拟内容交易，于应用内花费10元购买相应数字产品，就有3元被苹果拿走，这是苹果十多年前就开始收取的30%渠道费抽成。

面对30%的抽成，海外应用开发商近年已对“苹果税”发起挑战，并一步步取得进展。

“苹果税”只能在APP、应用商城内收取。2020年，Epic Games游戏《堡垒之夜》因绕过“应用内购买”、开通第三方支付被苹果下架。

Epic Games认为，苹果非法维持iOS系统在APP分销市场中的垄断地位，起诉了苹果。2021年，美国法院在要求Epic Games支付佣金和利息的同时，要求苹果改进应用商店政策。经历多起诉讼，2021年，苹果作出妥协，同意开发者可通过邮件等方式，向用户介绍苹果iOS支付系统以外的购买方式。

2021年前后，除了美国外，全球其他地区对苹果进行的反垄断调查也迫使“苹果税”松动。

2021年9月，苹果与日本公平贸易委员会达成协议，音像书刊APP可在应用内分享网站链接注册交付，而不用通过应用内购买。同年，韩国通过《电信业务法案》修订案，要求苹果和谷歌在APP内完全开放第三方支付，不久后，苹果在韩国将佣金率下调至26%。荷兰竞争监管机构也在2021年表示，苹果违反公平竞争法律，要求其在2022年1月15日前修改应用商店支付政策。

苹果以往的妥协并非大幅下降佣金，而是在一定条件下同意开放第三方支付。直到2023年，欧盟初步落地全球首个专门针对平台科技巨头的反垄断法案《数字市场法案》，指定苹果等6家重点监管对象为“看门人”，并要求苹果不能阻止消费者连接到平台之外的企业，违反将面临最高达全球年营业额10%的罚款，苹果在欧盟地区才进一步妥协。

今年1月，苹果宣布在欧盟地区对iOS、APP Store等进行重大更新，允许用户在应用商城外下载软件，并提供了新的业务条款。这是“苹果税”史上最大的一次“滑坡”。

根据条款内容，欧盟地区iOSAPP的新业务条款包括三个要素。一是选择降低手续费，即通过 App Store 发行的 iOS app 为数字商品和服务交易支付的手续费降低为 10 %（适用于绝大多数开发者及首年后的订阅）或 17%。二是选择支付处理使用费，通过 App Store 发行的 iOS APP另行支付 3% 的手续费后，可使用APP Store 的支付处理功能。开发者在其 APP内使用支付服务提供商，或通过链接引导用户访问其网站以处理支付，无需向 Apple 支付额外费用。三是核心技术使用费，通过 APP Store 或其他APP市场发行的 iOSAPP安装量超过 100 万次后，须每年为每首次安装支付 0.50欧元。

紧跟欧盟步伐，日本近期也计划修订反垄断法，加大对各种反竞争行为的处罚力度。韩国则计划颁布欧盟以外最严厉的“反垄断法”，以限制大型科技公司的影响力。

与此同时南京股票配资，海外应用开发商继续争取避开或降低“苹果税”。

今年1月，Spotify宣布将自3月7日起，在应用内推出购买选项，绕过“苹果税”。并且，在Spotify的投诉下，欧盟此前针对苹果发起的反垄断调查，导致苹果在今年3月遭到超过18亿欧元的罚款。

上述调查指出，苹果禁止音乐流媒体APP开发商告知用户APP之外还有替代、更便宜的订阅服务，并禁止开发商提供相关订阅服务的说明，这种行为持续近十年，可能导致很多iOS用户支付了更高价格。

而此次Spotify的声明更是将双方之间的矛盾彻底公开化。Spotify称，苹果公司拒绝了其更新，这意味着双方博弈还在继续。

与海外多地反垄断调查迫使苹果调整佣金政策、应用开发商与苹果持续“缠斗”不同，国内公开可见与苹果的博弈不算多。从税费来看，苹果针对其他国家和地区提供了额外选项，且选项的税率低于30%和15%，但在中国，采取的渠道费抽成比例仍是30%，只有应用收入不足100万美元，抽成比例才下降为15%。

中国的开发者和用户也需要被公平对待。上述开发者对记者表示，“苹果对年收入100万美元以下的开发者抽成15%，但实际上，国内的互联网应用很容易就达到这个年流水，这意味着必须接受30%的抽佣标准。”

“苹果税”全球选项不一

今年3月，苹果曾在一份新闻稿中指出，绝大多数开发者（约 86%）从未需要向苹果支付费用。App Store开发者仅需在两种情况下向苹果支付费用。即用户从 App Store 购买付费 app，或购买 app 内数字产品或服务（如订阅或游戏内的道具）时。

苹果表示，专门通过广告赚钱、对用户免费、销售实体商品(包括叫车和送餐服务)的App，苹果对此不会收取费用，只有使用苹果安全的App内购买系统，在APP内购买数字商品和服务才会要求收取费用。在年度订阅第一年，索取收入分成为30%，此后几年收入分成降至15%。

尽管强调分成收入减少，但值得注意的是，“苹果税”已经成为苹果总营收中的重要贡献者，并且全球开发者在不同地区因“选项”的不同，需要缴纳的苹果税额度也并不一样。

在降低欧盟地区佣金比例前，苹果公司包括APP Store在内的服务业务是其增长最快的业务之一。根据刚刚发布的最新财报数据，苹果的软件服务方面保持高速增长，服务营收为238.67亿美元，同比增长约14.2%，再次创下新高。

Counterpoint Research预计，服务产品将成为苹果公司增长最快的部分，到2025年将占据公司总营收的四分之一左右，约为1000亿美元。而中国则是苹果的全球第三大市场。

记者根据公开资料统计了当前各个地区对于“苹果税”的收费标准，发现中国市场目前是苹果前三大营收来源地区中，唯一一个没有提供“其他费率”选项的国家。

具体来看，苹果对于中国“标准企业”的税率为30%，而小型企业的税率为15%。美国地区，针对外链销售数字产品的开发者，两项数据分为27%和12%。欧洲地区，如果加入新的业务条款则为17% 和10%，如果开发者使用App Store费用处理则需要加上3% 。而通过APP Store或其他 APP市场发行的iOS APP安装量超过100万次后，每年为每首次安装支付0.50欧元。韩国地区，如果开发者使用APP内其它费用处理方式，标准企业税率则从30%下调至26%。从优惠后的税率看来，均低于中国的收费标准。

对此，一位互联网企业的开发人员对记者表示，虽然苹果在全球执行的费率默认是统一的，但是在不同的选项下，不同地区的税率政策有显著差异。此外，中国和美国两个国家对侧载和使用第三方支付（IAP）有较严格的限制。欧盟在侧载和IAP方面提供了更多的灵活性，韩国在IAP支付方式上也较为开放。这些差异可能会对企业的运营策略和用户的购买行为产生影响。

苹果方面曾表示，在 iOS 中处理支付和下载 APP 的新选项将为恶意软件、欺诈、不正当和有害内容及其他隐私和安全威胁提供可乘之机。因此苹果将提供包括 iOS APP公证、市场开发者授权和替代支付信息披露在内的保护措施以降低风险，然而即使有了这些保护措施，许多风险仍然会存在。

值得注意的是，目前国内需交“苹果税”的主要对象为游戏、直播平台这些以提供虚拟服务为主的应用开发商，对应的虚拟商品包括游戏道具、直播打赏等。

而对于“苹果税”和“安卓税”的不同，第一财经记者从国内游戏厂商从业者了解到，苹果30%的抽成比例在业内属于平均水平，仅从抽成比例上看，安卓渠道不低于苹果，这可能是一些应用开发商与安卓渠道商产生更多冲突的原因。不过，游戏产品在安卓渠道有更多种选择。例如，既可在应用商城上架，又可在网站提供下载包，游戏内购产品支付方式可接入多种第三方支付平台，安卓平台相对更加开放。苹果的生态则相对封闭，应用只能上架苹果商城，支付时使用苹果支付。

一名游戏厂商运营人员告诉记者，苹果抽成主要通过在支付时抽成，只要用户为游戏付费就要被苹果抽走三成。“相较之下，安卓渠道的模式则不是简单直接地绑定用户支付，而是提供给游戏产品曝光等服务，业内称买量联运，以此向游戏开发商抽成。在安卓渠道上架并投放，目前其接触到的渠道分成比例并不低，可高达八成，也有约五成的比例，新游戏基本都需要上渠道铺量。分成比例并不是固定的，游戏厂商需跟渠道方洽谈确定。”

游戏之外，手机应用创业公司CEO张铭（化名）告诉记者，他的公司开发了两款社交产品，对他们这种企业开发者而言，很少需要跟苹果买量，更多是在第三方渠道买量。对比之下，上架苹果的抽成高达30%，而在不买量的情况下，上架安卓渠道则不需要额外成本，在安卓渠道使用第三方支付的服务费比例很低。

如何应对渠道“税”？

除了Epic Games、Spotify外，特斯拉CEO马斯克此前也公开在推特上“硬刚苹果”。

他曾连发数条推特，称苹果已经基本上停止了在推特上投放广告，并且表示：“苹果还威胁将推特下架，但是不告诉我们原因。”

马斯克还发布了一张图片，路标显示了直走，支付30%和右转，开战两个选项，而图片中一辆代表马斯克的汽车正在急转向右。

今年3月，微软、Meta、X和Match Group四家科技巨头更是联名向法院递交文件，表示苹果公司“明显违反”了此前法院的禁令，故意规避禁令精神，难以引导消费者以更便宜的方式为数字内容付费。

在提交的文件中，Meta强调，它应该被允许通过苹果应用内以系统之外的方式付费。而微软称，苹果的计划阻止了它将用户引向微软拥有的支付平台。而X和Match Group则表示，苹果新提议的佣金结构将蚕食独立内容创作者的收入。苹果方面则拒绝具体评论这一指控。

国内游戏厂商对渠道偏高的分成比例此前也有不满，但从公开信息看，渠道商没有明显退让。游戏厂商则在寻找应用商城之外的其他渠道，证明内容在手机渠道外取得成功的可能，以此增强与渠道商谈判的筹码。

比如，游戏厂商近年尝试绕过安卓厂商并压低抽成比例。2020年，米哈游《原神》、莉莉丝《万国觉醒》曾绕过多个安卓传统渠道上线，随后游戏取得成功。2023年以来，不上安卓渠道的游戏还包括网易《全明星街球派对》等。

但对于生态封闭的苹果时，游戏厂商几乎没有太多的办法。

2023年8月，米哈游曾两次绕开苹果支付，以业内称为“切支付”的方式在其他平台设置支付入口，以避开“苹果税”，但不到一个月，iOS的“切支付”入口就下架了。

张铭也感受到苹果的严格和强势。此前其公司旗下应用为规避疑似“主播互相充值套现”的情况，曾外接了第三方充值，苹果发现后直接封了公司账户且不接受沟通解释，与苹果的双向沟通也不顺畅。而与安卓渠道对接沟通时，渠道方在产品上架过程中还主动提供协助。

他认为，苹果不应该采取强硬分走收入流水的方式，而是专注于服务，让开发者付费后获得推流等服务。

与此同时，苹果在国内市场地位仍较稳固，牢牢握住高端手机市场。张铭认为，仅靠市场行为，苹果主动调低抽成、开发第三方支付的可能性不高，或许还需有政策出台，才能使“苹果税”有所改变。