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  • 期货配资门户网 IP与线下文娱体验深度融合,文创授权市场加速扩容

    期货配资门户网 IP与线下文娱体验深度融合,文创授权市场加速扩容

    授权作为一种通过跨界联名促进商业增值的合作模式,近年来迅速发展。今天在上海举办的2024中国国际授权业峰会上,最新发布《全球授权市场报告》显示,2023年全球授权商品和服务销售额达到创纪录3565亿美元,较2022年同比增长4.6%,其中音乐(+16.4%)、实景娱乐/主题景点(+13.5%)、娱乐/卡通角色(+9%)、体育(+5.6%)等行业类别均呈现持续强劲增长态势,证明了授权行业的强大潜力。

    随着时代变迁,线下文娱体验正逐渐迈向新纪元。品牌跨界开发“玩法”层出不穷,不少单品自带流量火速出圈,吸引了目前新消费市场主力军Z世代的偏爱与关注。在数字与实体交织的时代,IP的融入不仅为娱乐注入新活力,更为商业领域带来新机遇。每个IP承载着许多粉丝的情感与记忆,从经典影视角色到热门游戏英雄,从主题公园到实景演出,从互动展览到VR体验,都为消费者带来丰富选择。如何将IP与线下体验进一步深度沉浸式融合?

    多位代表探讨IP授权行业趋势和未来机遇,分享创新实践,为行业发展提供有益借鉴和启示。比如,博新全宇宙通过沉浸式虚拟现实技术将文化、艺术与科技相融合,2023年首次将大空间沉浸式体验“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索体验”引入亚洲,吸引约10万观展人次。博新全宇宙创始人唐祎程谈到,对于线下娱乐行业发展来讲,观众基本的需求是沉浸感,“从最早的古希腊吟游人到剧院发明,再到广播、电视、电影、3D、IMAX、VR,大众追求全感体验,沉浸式体验是趋势。可能VR的出现顺应了受众内在诉求,但怎么把在商业上做到可持续,需要从业者去共建。”

    目前国内有近5亿二次元用户,热衷于“为爱发电”的消费潮流,也带动了二次元消费规模达2200亿规模。“除了Z世代在内容消费的年轻化,在内容喜好上也有着与生俱来的文化自信,他们不一定崇尚国际名牌,更倾向于国潮、国漫、国货。”阅文集团版权授权业务负责人惠敏谈到,从网文层面就已看到很多具有中国特色的代表作,比如破圈的作品《道诡异仙》首度融合了中国克苏鲁文化概念。

    与此同时,新中式在整个消费领域持续增长,涵盖了服装、茶饮、香氛等多个品类的深度融合。惠敏透露,这个词的提及率在2023年的市场增量增长了4倍。“在本土赛道上,各视频平台光是国漫的有效播放量占比已达70%。随着Z世代的喜好趋势,国货整体受到热烈追捧,多个国货品牌超半数市场规模来自于95后的消费。”

    此次峰会由全球授权展·上海站(LEC)与国际授权业协会主办,虹桥时尚创意产业联盟作为支持单位,以“汇聚·融合”为主题,从趋势与变化、增值与策略、机遇与挑战三大维度切入,剖析了全球主要国家及地区授权金额动态变化,从数据中解读行业未来前景。业内围绕授权计划、线下体验创新、网文IP授权、人工智能AI、女性消费、可持续发展引领等展开一系列主题演讲与圆桌分享,探讨如何在授权领域“开疆拓土”、深耕发展,打造自身品牌的多维化与差异化,探索IP品牌新路径,为未来布局提供重要参考。

    据悉,全球授权展·上海站是全球具有规模的授权系列展一站,母展至今已超40多年历史。LEC授权展自2017年入驻中国以来,致力于搭建全品类IP与各行业品牌商的高效配对平台,截至目前累计服务超1800余个IP品牌,超20万专业被授权观众,覆盖20多个行业领域。

    作者:许旸

    文:许旸图:主办方编辑:李婷责任编辑:邢晓芳

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